Efter tuffa pandemiår studsar besöksnäringen tillbaka och toppar till och med åren före pandemin. Nu är 2022 års statistik officiell och vi kan konstatera att länet är uppe på rekordhöga nivåer för antalet gästnätter.
– Det är otroligt positivt att turismen i länet har återhämtat sig så snabbt efter pandemiåren och dessutom överträffar de nivåer som vi haft innan denna tid, säger Helene Berg, vd Smålands Turism.
Under 2022 landade den totala gästnattsstatistiken för Jönköpings län på 1,9 miljoner, vilket är en ökning med mer än 420 000 gästnätter mot 2021 och 130 000 fler än rekordåret 2019.
– Tidig höst kunde vi konstatera att sommaren 2022 blev riktigt bra, men det fanns delvis oro för hur resterande månader skulle se ut med tanke på inflationen, elpriser och räntehöjningar. Men besöksnäringen har stått stark och kommer hela tiden på nya sätt att locka människor året runt, säger Helene Berg.
Besökare från Nederländerna på nya nivåer
Ca 25 % av gästnätterna består av utländska besökare varav de tyska fortsatt är störst till antalet. De ökar med 79 % sedan föregående år och är nästan uppe i liknande nivåer som under år 2019. Förutom tyska besökare ser vi att flödet av turister från Danmark och Nederländerna har återhämtat sig där antalet gästnätter från Nederländerna till och med ligger högre än 2019. Vi förväntar oss att den utländska andelen ska växa sig större under 2023.
Hotell - den vanligaste boendeformen
Gästnätterna fortsätter att öka på hotellen och står för 54% av det totala antalet. Den näst vanligaste boendeformen är camping som fortfarande går starkt och står för 24 % av gästnätterna.
Högst antal gästnätter i Jönköpings kommun
Jönköpings kommun står för den största andelen gästnätterna på ca 840 000 följt av Gislaveds kommun på 160 000 och Vaggeryds kommun på ca 150 000. Kommunen som procentuellt sätt har ökat mest gällande gästnätterna sedan föregående år är Mullsjö på 47 %.
Den totala summan gästnätter är uppdelad i gästnätter på camping, hotell och vandrarhem samt gästnätter i stugor och lägenheter
Hur vi lyfter regionen
Vi på Smålands Turism jobbar på olika områden för att på så många sätt som möjligt generera fler besökare till vår plats. Hanna Glans jobbar intensivt med bearbetning av internationella researrangörer samt kulturutveckling och hållbarhet. Camilla Peterson Skude ser till att pressen snappar upp nyheter och spännande saker man kan göra och uppleva i vår region. Genom samarbetet Visit Småland jobbar vi frekvent med marknadsföring mot de tyska, danska och nederländska målgrupperna genom influensers, press, annonsering och sociala medier. Evelyn Einebrant är kommunikatören som kommunicerar både med vår egen näring och alla utländska målgrupper.
Johan Delfalk och Anneli Ubeda arbetar med att stärka våra befintliga aktörer inom besöksnäringen genom bland annat kunskap och rådgivning. De driver även på cykelutvecklingen, speciellt inom mountain bike som vi är väldigt duktiga på i länet. Hanna Carlholt Jarl är vår digitala strateg och ser dessutom till att de svenska resenärerna får upp ögonen för Jönköpings län. Tillsammans med besöksnäringen får vi denna plats att blomstra.
Antal gästnätter per land (ökning i % från föregående år, 2021):
Tyskland – 170 877 +79%
Danmark – 66 114 + 97%
Nederländerna – 42 508 +111%
Norge – 36 859 +285%
Storbritannien – 10 060 +65%
Statistiken är sammanställd av BI Syd. Se hela sammanställningen av statistiken här.
